Тенденції SEO-просування у 2024-му: голосовий пошук, підкасти, алгоритми

Компанія Smart Money розповідає про тренди й ефективні інструменти SEO-оптимізації. Ми ознайомимо вас з принципами роботи пошукових систем, особливостями сервісів ранжирування, альтернативними каналами для залучення платоспроможного СЕО-трафіку.

Купити

Нюанси розкрутки iGaming-проектів

SEO-оптимізація — ефективний спосіб розкрутки азартних сайтів у Мережі. Це тривалий процес, який гарантує чудові результати залучення платоспроможного трафіку й утримання аудиторії.

Дії спеціалістів спрямовано на поліпшення позицій гемблінг-платформи в пошуковій видачі. Найчастіше маркетологи орієнтуються на сервіси ранжирування Google та «Яндекс». Для азіатського ринку актуальною є пошукова система Baidu, для північноамериканського — Yahoo!

SEO-просування складається з двох компонентів:

• внутрішньої оптимізації (робіт з поліпшення юзабіліті і технічних характеристик сайту, наповнення його корисним контентом);
• зовнішньої оптимізації (нарощування посилальної маси, розміщення інформаційних матеріалів на профільних ресурсах).

Ключові переваги SEO

Розглянемо основні переваги цього методу:

Залучення органічного трафіку	Це користувачі, які перейшли на азартний вебресурс (без штучного припливу клієнтів). Орієнтовно 80% органічного онлайн-трафіку надходить завдяки SEO. Власники гральних проектів отримують нову зацікавлену аудиторію, яка із задоволенням реєструється в онлайн казино та вносить перші депозити
Збільшення конверсії	У SEO високі показники зростання конверсії, що досягається завдяки діям з внутрішньої оптимізації азартного ресурсу. Геймер не просто відвідує інтернет-заклад, а і тестує демо, проходить верифікацію, поповнює рахунок для обертань слот-котушок за гроші
Довговічність результатів	iGaming-проект може тривалий час посідати високі позиції у пошуковій видачі. Фахівцям достатньо лише один раз включити необхідні налаштування, а потім просто проводити регламентні роботи для підтримки конверсії. SEO вигідно вирізняється від інших рекламних каналів, у яких після зупинки фінансування суттєво слабшають показники ефективності
Демократичний цінник	Вартість кліку у пошуковій оптимізації обійдеться у кілька центів, тоді як на аналогічні дії в SMM або контекстній рекламі необхідно витратити понад $10. Більшість інструментів для запуску та моніторингу SEO-кампанії знаходяться у відкритому доступі, а у покупці дорогого програмного забезпечення немає необхідності

Як працюють пошукові системи

Програмне забезпечення у Google або Яндексі функціонує на основі вбудованих алгоритмів ранжирування. Вони оцінюють азартний проект у комплексі: зважають на його технічні параметри, наповненість, взаємодію з гемблерами й інші характеристики.

Фахівці глобальних пошукових систем постійно поліпшують правила пошукової оптимізації. Головна мета — надавати користувачам найрелевантніші сторінки за їхніми запитами.

У 2024-му будуть актуальними такі алгоритми:

1. Mobile-First Indexing Explained. Орієнтація на мобільну версію сайту — від створення повнофункціонального додатку до внесення змін спочатку до mobile-казино, а потім до традиційного сайту. З 2021-го Google оцінює спочатку мобільну, а потім десктопну версію iGaming-проекту.
2. Page Experience. Новий апдейт ранжування матеріалів на гемблінг-платформі. У пошукову видачу може потрапити будь-який текстовий фрагмент, а не лише перші абзаци статті, як це було раніше.
3. Core Web Vitals. Оцінка зручності взаємодії гемблера й азартного вебресурсу.
4. Passage Indexing. Система для найкращої індексації сторінки пошуковими ботами. Рішення підвищує релевантність ресурсів з цікавим, але погано структурованим контентом.

Акцент на технічному здоров'ї сайту: тренд 2024-го

Оцінка технічного стану iGaming проекту розпочинається з комплексного аудиту.

Найчастіше власники інтернет-казино стикаються з такими проблемами:

• неякісна мікророзмітка — 29,5%;
• відсутність метатегів — 21,6%;
• низька швидкість завантаження сторінок — 20,4%;
• проблеми з безпекою — 17,4%;
• неякісна внутрішня перелінковка — 11,1%.

Розглянемо як можна підвищити позиції азартного сайту у пошуковій видачі, поліпшивши його технічні характеристики.

Використання мікророзмітки

Правильне структурування даних допомагає Google-боту ретельно сканувати контент, миттєво визначати його тип і ранжувати сторінку за максимально релевантними запитами.

Ресурси з якісною мікророзміткою автоматично отримують розгорнутий сніпет і часто потрапляють у Zero-click видачу.

У гемблінгу використовуються три типи розмітки мікроформатів:

• Schema.org. Загальноприйнятий стандарт подання структури.
• Open Graph. Відображення анонсу інформації з сайту в соціальних мережах й інших сервісах.
• Twitter Card. Коректне відображення контенту для сніпету статті у Twitter.

Запровадити правильний мікроформат можна у декілька способів. Найчастіше маркетологи застосовують маркери даних і спеціальні генератори розмітки. Власникам гральних ресурсів доступні також інструменти для формування семантики, наприклад Google AdWords або Serpstat.

Визначення метатегів

Метатеги використовуються для правильного структурування супровідних даних про сторінку. Завдяки їм пошукові роботи правильно читають і перетворюють надану інформацію і, як результат, краще індексують ресурс.

Основні метатеги для Google-сервісів:

• Title (заголовок) — максимальна довжина становить 55 символів;
• Description (опис сторінки) — до 175 символів для десктопного пошуку, до 120 — для мобільних казино;
• Keywords (ключові слова);
• Robots (дозвіл/заборона на індексацію сайту);
• Content-language (інформація про мову контенту).

Підвищення швидкості завантаження сторінок

Цей параметр тісно пов'язано з технічним здоров'ям iGaming-проекту.

Маркетологи орієнтуються на оцінки PageSpeed Insights, де:

• 0,5–1 секунда — час відтворення сторінки;
• 2–3 секунди — допустиме значення;
• понад 4 секунди — низьке значення, що безпосередньо впливає на індексацію інтернет-казино.

Підвищити швидкість завантаження можна завдяки:

• правильному налаштуванню кешування;
• оптимізації програмного коду та зображень на сайті;
• збільшенню потужності серверного обладнання.

Поліпшення безпеки онлайн казино

Висока захищеність гемблінг-ресурсу важлива для сучасного інтернет-проекту. Платформи з XSS-вразливістю, вірусами і без HTTPS-з'єднання погано індексуються пошуковими системами та не приносять очікуваних показників конверсії та прибутковості.

Як підвищити безпеку казино-сайту:

• перевести iGaming-проект на міжнародний протокол передачі HTTPS;
• просканувати ресурс на віруси та XSS-уразливості;
• провести аналіз доменів на підключення шкідливих донорів;
• підключити сек'юриті-софт.

Використання внутрішньої перелінковки

Інструмент грамотно розподіляє статичну та динамічну вагу сторінки. Завдяки цьому гемблінг-портал краще ранжується пошуковою системою, а на сайт приходить платоспроможний трафік.

Основні правила внутрішнього перелінкування:

• Зручна навігація. Гемблер може відвідати будь-яку сторінку онлайн казино в три кліки.
• Публікація наскрізних посилань у меню. Це поліпшує юзабіліті сайту та швидкість індексації додаткових сторінок.
• Мінімум циклічних лінків. Небажано розміщувати посилання з вибраної сторінки на саму себе.

Фокус на бездоганному користувацькому досвіді

Комфортна взаємодія з сайтом — важливий параметр для чудової індексації iGaming-ресурсу.

У 2024-му Google ранжує інтернет-казино за двома алгоритмами:

Core Web Vitals

Оцінка взаємодії гемблера з азартною платформою базується на трьох метриках: Largest Contentful Paint (LCP) — час завантаження найбільшого елемента на сторінці казино (до уваги беруться картинки, текстові матеріали, відео); First Input Delay (FID) — час від першого запиту до відкриття iGaming-платформи у вибраному браузері; Cumulative Layout Shift (CLS) — максимально допустиме усунення елементів верстки під час завантаження. Підвищити показники CWV можна за допомогою аналітичних інструментів Google Search Console. На вкладці «Основні інтернет-параметри» є чіткий розділ між десктопним і мобільним трафіком. Завдання власника ресурсу — мінімізувати кількість сторінок у «червоній» зоні

Page Experience

Перелік вимог до інтернет-платформ: сучасна мобільна версія онлайн казино; висока працездатність сайту згідно з метриками Core Web Vitals; безпека (з урахуванням SSL-шифрування й передачі даних за HTTPS-протоколами); мінімум оголошень, спливаючих вікон і рекламних банерів. Щоб оптимізувати сайт під Page Experience, операторам варто працювати над його UX-дизайном. Гемблінг-ресурс повинен бути максимально зручним, інформативним і корисним для відвідувачів

Якісне наповнення інтернет-казино у 2024-му

Серед найголовніших трендів року — підвищена увага до якості матеріалів, які публікуються. Це тексти, відео, графіка, аудіозаписи й інший контент, який допомагає азартним вебресурсам закріпитися у топі пошукової видачі.

Passage Ranking

Алгоритм ранжує окремі частини сторінок тексту, а не всю статтю, як це було раніше. Під час переходу на сайт користувач може одразу прочитати виділений фрагмент, а не перегортати сторінку повністю.

Passage Ranking поліпшує індексацію проектів з довгими текстами. У блозі можна розмістити корисну інформацію про типи ігор, варіанти бонусів, методи верифікації й інші новини з iGaming-ринку. Гравці із задоволенням прочитають опубліковані матеріали, а підприємець отримає платоспроможний трафік.

Правила оптимізації під Passage Ranking:

• розбивка тексту на невеликі смислові блоки;
• написання заголовків H1, H2 і H3;
• розміщення ключових слів і LSI-запитів у першому абзаці.

Google E-A-T

Пошуковий бот оцінює матеріали за трьома параметрами:

• Expertise — експертності;
• Authoritativeness — авторитетності;
• Trustworthiness — довіри.

Алгоритм обов'язковий для ресурсів з державної та приватної охорони здоров'я, правового й фінансового консультування, страхування. Для гемблінгу E-A-T носить рекомендаційний характер, але його застосування багаторазово поліпшує індексацію сторінок.

Особливості оптимізації до вимог E-A-T:

• створення сторінки «Про нас» з внесенням інформації про діяльність компанії, її засновників, реєстрацію, ліцензії, нагороди;
• стимуляція регулярного цитування сайту;
• видалення посилань з високим ступенем токсичності;
• збільшення кількості відгуків у інтернет-казино й на тематичних платформах.

Rich Snippets

Оптимізація iGaming-проекту під відповіді у Google — це чудовий спосіб підвищити релевантність сайту та підняти його у Zero-click видачу. Блок з відповідями відображається над традиційними пошуковими результатами, що гарантує приплив платоспроможної аудиторії на сайт.

Нюанси оптимізації під Rich Snippets:

• застосування аналітичних ресурсів для пошуку розширених сніпетів (наприклад, Semrush або Serpstat);
• розміщення у snippets-текстах відповідей одразу на кілька запитань;
• використання заголовків, якісних картинок і відео;
• орієнтація на середню довжину тексту до 150 символів;
• додавання FAQ-розділу до інтернет-казино.

Альтернативні методи залучення SEO-трафіку

У 2024-му фахівці використовують оригінальні канали просування:

Підкастинг

Тренд на підкасти активно набирає обертів: 80% американців прослухали хоча б один аудіоматеріал. Тематика оповідань найрізноманітніша — від політики та соціальної ситуації до індустрії розваг. Підкасти розповсюджуються на тематичних платформах. Можна зробити текстові транскрипції у блог, провести внутрішню перелінковку й отримати додатковий онлайн-трафік з пошуковика

Інтеграція з YouTube

У 2024-му спостерігається активна інтеграція ботів YouTube в Google. Функціонал глобальних систем настільки синхронізовано, що ігнорувати цю опцію для SEO просування практично неможливо. До 2024-го понад 80% споживчого трафіку приходитиме з відеохостингу. Прогнозований відсоток є актуальним для багатьох бізнес-напрямів, включно з iGaming-нішею. Щоб поліпшити індексацію вебресурсу, необхідно грамотно скомбінувати текстову та відео частини сторінки. У казино-індустрії чудово працюють короткі опитувальники, огляди нових розваг, анонси сезонних кампаній і багатокористувацьких турнірів

Оптимізація під голосовий, візуальний і локальний пошук

Розглянемо актуальні у 2024-му СЕО-інструменти:

1. Google Lens. Це авторська технологія на основі штучного інтелекту. Рішення сканує об'єкт перед собою (або через монітор планшета) та пропонує різні дії: купівлю, оформлення замовлення, поповнення рахунку. Щоб запустити індексацію за Google Lens, потрібно створити мобільну версію сайту та традиційні SEO для картинок. Необхідно також доопрацювати текстові матеріали.
2. Google Near Me. Рішення для наземних казино з отриманням якісного трафіку «поруч з собою». Маркетологи налаштовують ГЕО-локацію за допомогою Google My Business, щоб якнайбільше відвідувачів дізналися про розташування грального залу. Інструмент підвищує релевантність сторінок інтернет-казино: потрібно зазначити інформацію про місцезнаходження компанії, її ліцензії та сертифікати.
3. Голосовий пошук. Технологія на базі штучного інтелекту розвивається швидкими темпами: 60% американців шукають інформацію за допомогою голосу. Щоб оптимізувати вміст, потрібно перетворити заголовки під відповіді Google (наприклад, де зіграти на низьких лімітах). Необхідно використовувати ключові слова й заповнити FAQ-сторінку.

Головне про SEO-тренди в iGaming-індустрії

SEO-просування — це ефективний метод розкрутки інтернет-казино для залучення платоспроможного трафіку та збільшення конверсії.

• У 2024-му маркетологи орієнтуються на кілька Google-алгоритмів. Це Mobile-First Indexing (наявність мобільної версії), Page Experience (ранжування окремих фрагментів сторінки), Passage Indexing (індексація платформ з погано структурованим контентом).
• Фахівцям потрібно приділити увагу технічному здоров'ю iGaming-проекту. Це використання розмітки мікроформатів, визначення метатегів, підвищення безпеки онлайн казино, налаштування внутрішньої перелінковки.
• Комфортна взаємодія з сайтом оцінюється за двома ключовими алгоритмами: Core Web Vitals та Page Experience. Система перевіряє швидкість відтворення сторінок, відсутність настирливих рекламних банерів, захищеність конфіденційних даних.
• Серед альтернативних каналів залучення СЕО-трафіку виділяють підкастинг та інтеграцію з YouTube. Важливо оптимізувати азартну платформу до голосового, візуального й локального пошуку, щоб досягти найкращої індексації гемблінг-сервісу.

Замовити комплексні послуги просування онлайн казино можна у компанії Smart Money. Ми використовуємо різні методи розкрутки, включно з SEO, SMM, таргетованою та нативною рекламою, email-розсилками.

Наша студія пропонує прибуткові гемблінг-рішення:

• інтернет-казино під ключ;
• White Label платформу;
• скрипт казино і букмекерських контор;
• розробку HTML5-контенту і багато іншого.

Замовити послугу