Вплив штаму Омікрон на гральну галузь у 2023-му

Компанія Smart Money розповідає про ключові тенденції на азартному ринку, сформовані під впливом нового штаму коронавірусної хвороби.

Ви дізнаєтеся про актуальні бізнес-вертикалі, популярний контент, маркетингові обмеження й підтримку охорони здоров'я з боку великих казино-компаній.

Будьте у курсі свіжих новин й отримуйте вигідні пропозиції для старту та розвитку перспективних проектів.

Купити

Загальносвітові тенденції на гемблінг-ринку

У березні 2022-го інтернет-видання Reportlinker опублікувало результати дослідження на тему «Глобальний ринок казино у 2022–2026 рр.». Основну увагу приділено тенденціям у гральній індустрії та впливу на галузь нового штаму коронавірусу.

Ключові тези звіту Reportlinker:

• Азартний ринок зросте на $38,2 млрд за період 2022–2026 років. Середньорічний рівень капіталізації впродовж прогнозованого періоду становитиме 3,97%.
• Рушійною силою розвитку галузі буде зростаюча популярність онлайн-гемблінгу, а також лібералізація нормативно-правової бази та підвищення інтересу до ставок на кіберспорт.
• Дослідження охоплює 25 світових постачальників софту. Це Flutter Entertainment Plc, Evolution Gaming Group, Betsson AB, Playson Ltd й інші міжнародні корпорації. Кожна компанія диверсифікувала діяльність під час епідемії COVID-19, розширивши продуктову лінійку для онлайн-геймерів.
• Поширення Омікрону й інших штамів коронавірусу не завдасть значної шкоди казино-індустрії. Ринок уже адаптувався до карантинних обмежень під час попередніх спалахів хвороби, тому йому легше підлаштуватися до нових змін у глобальній економіці.
• Локомотивом ринку буде розвиток гемблінгу в Північній Америці. Влада штатів поступово легалізує розваги у Мережі. Слот-машини, лотереї, букмекерські ставки дедалі набувають популярності. Третина прибутків припаде на європейський континент, ще 25% принесуть оператори з Південно-Східної Азії та Австралії.
• Наземний сектор розваг ще не скоро повернеться до докарантинних показників прибутковості. Відповідно до Американської ігрової асоціації (AGA), за підсумками 2021-го заробіток казино скоротився на 31%. Аналітики прогнозують, що ситуація вирівняється лише до кінця 2024 року, якщо не буде нових локдаунів.

Грамотна диверсифікація — ключ до успіху

Пандемія вже значно змінила світову гемблінг-галузь. Щоб залишатися конкурентоспроможним, бізнесу необхідно швидко адаптуватися до нових ринкових умов.

Перехід з офлайну в онлайн

Це найпростіший та очевидніший спосіб, що доказав ефективність під час жорстких локдаунів. Власники гральних проектів, які відкрили або розширили свою інтернет-лінійку, не лише не втратили стабільного прибутку, але і примножили добробут.

Власники наземних казино-комплексів можуть розмістити лайв-студії на базі ігрових залів та організувати потокове мовлення у Full HD форматі. Контент з живими дилерами привабить платоспроможну аудиторію та допоможе утримати постійних клієнтів, які вже багато років відвідують улюблений казино-зал.

Розширення ігрового асортименту

Власникам азартних проектів варто додати на азартний сайт нові позиції:

Поліпшення букмекерської лінії

Провайдери можуть урізноманітнити асортиментний ряд завдяки інтеграції таких рішень:

1. eSports-ставки. Під час пандемії, коли більшість змагань скасували, бетери звернули увагу на кіберспорт. eSports-дисципліни приваблюють різноманітністю напрямів, широким вибором ставок і частотою проведення змагань. Організація кіберспортивних подій мало залежить від зовнішніх чинників, зокрема карантинних обмежень.
2. Віртуальний спорт. Серед бетерів популярні 3D-симулятори перегонів, собачих бігів, змагань з футболу, баскетболу, хокею та інших командних видів. Програмне забезпечення вирізняється бездоганною графікою з високою роздільною здатністю, багатою системою основних і допоміжних парі.
3. ТВ-розіграші. Контент представлено у вигляді поєднання традиційних казино-ігор і букмекерських ставок. За основу беруть класичну розвагу, наприклад, колесо удачі або блекджек. Рішення доповнюють різноманітними парі на підсумок і проміжні результати. Постачальник організовує цілодобові трансляції ТВ-ігор з професійно обладнаних студій. Раунди тривають 15–30 секунд, діє гнучка програма лояльності з бонусами та призами.

Зміни у секторі наземного гемблінгу

Незважаючи на недоотримання прибутку за підсумками 2020–2021 рр., наземні казино продовжують діяльність. Більшість з них працюють у зв'язці з готельно-ресторанним бізнесом.

Ключові тенденції в офлайн-гемблінгу:

1. Нові інструкції безпеки. Захисні заходи стосуються носіння масок і рукавичок, розміщення температурних контрольно-пропускних пунктів на вході, використання засобів дезінфекції.
2. Реорганізація ігрового простору. Це зміни планувань казино-залів, що сприяють соціальному дистанціюванню. Можна збільшити відстань між картярськими столами й наземними слот-кабінетами, встановити додаткові перегородки з оргскла, обладнати нові гральні зали чи кімнати для трансляцій розваг з живими дилерами.
3. Впровадження digital-технологій. Відвідувачі казино-комплексів можуть контролювати своє перебування за допомогою мобільної реєстрації заїзду та виїзду, що знижує зайнятість обслуговуючого персоналу. Оператори пропонують безконтактну оплату та бронювання за допомогою смартфонів, організують безперервну гру з будь-якої точки казино-комплексу. Контент з віртуальними ставками відтворюється на спортсбуках, барних стійках, Smart-телевізорах і планшетах у готельних номерах.
4. Злиття й поглинання. У період епідемії COVID-19 вистояли переважно великі фірми з багатомільйонними фінансовими резервами. Представникам середнього і малого бізнесу, щоб залишатися конкурентоспроможними, потрібно об’єднуватися з відомими корпораціями. Таким шляхом пішла гральна компанія Entain, акції якої наприкінці 2021-го купив холдинг MGM International. У новому році очікується ще більше системних поглинань і злиттів.

COVID-19 й ігрові вподобання гемблерів

Під час пандемії у 2,5 рази зросла кількість активних гравців. З одного боку, це сприяло капіталізації казино-бізнесу в онлайн-сфері, з іншого — збільшило кількість лудоманів.

Фахівці медичного факультету Лундського університету (Швеція) виділяють кілька індикаторів прояву проблем з азартними іграми:

1. Економічна нестабільність. Під час зростання безробіття багато людей усе частіше звертаються до азартних ігор як до джерела заробітку. Здебільшого гемблери намагаються вирішити особисті фінансові проблеми за допомогою слот-машин чи лотерей, але в результаті ще більше ув'язують у боргах.
2. Негативний емоційний фон. Самотність, нудьга, стрес, тривога, депресія — ті почуття, які багато хто відчуває вдома під час карантинних обмежень. Казино-ігри стають способом зменшити занепокоєння і монотонність, а також впоратися з самотністю та поганим настроєм.
3. Відсутність чіткого робочого графіка. Багато хто переходить на віддалений формат діяльності. На практиці це означає більше часу за монітором з нав'язливою рекламою азартних розваг, а також зниження контролю з боку керівництва.

Поширення Омікрону й інших штамів коронавірусу сприятиме подальшому зростанню кількості лудоманів. Щоб цього не сталося, уряди багатьох країн запроваджують нові обмеження та принципи відповідального гемблінгу.

Основні нововведення на європейському ринку:

• Іспанська влада скоротила час реклами азартних ігор до чотирьох годин: з 01:00 ночі до 05:00 ранку. Маркетингові активності не повинні бути спрямовані на неповнолітніх осіб.
• Гральний регулятор Бельгії оголосив про ліміт депозиту €500 на тиждень на місцевих азартних сайтах.
• Влада Сполученого Королівства зобов'язала всіх операторів перевіряти платоспроможність клієнтів перед прийомом їхніх ставок. У Великій Британії заборонено грати на позикові кошти, а також використовувати кредитні картки для розрахунку в інтернет-казино.
• Латвійський регулятор заборонив усі азартні ігри (слоти, бінго, лотереї, букмекерські ставки) доти, доки не будуть зняті коронавірусні обмеження.

Підтримка охорони здоров'я гемблінг-провайдерами

Провідні гральні корпорації роблять великі пожертви у фонди боротьби з COVID-19:

• Scientific Games, ключовий розробник програмного забезпечення та слот-кабінетів із США, щомісяця перераховує $1,5+ млн у профільні медичні установи. Гроші йдуть на закупівлю ліків і сучасної техніки (ШВЛ-апаратів, кисневих регуляторів, систем рекуперації повітря).
• Hillside (International Gaming) LP, бетінг-провайдер зі Сполученого Королівства, перевів £10+ млн у британський інститут охорони здоров'я.
• Meridian Gaming Group, одна з найбільших онлайн-платформ азартних ігор, виділила $10+ млн на боротьбу з епідемією. Кошти було перераховано до понад 350 профільних установ у Європі, Латинській Америці й Африці. Це — національні лікарні, центри переливання крові, геронтологічні клініки, громадські організації соціального забезпечення.
• Британська громадська телекомпанія ITV пожертвувала $3,3 млн у Національну службу охорони здоров'я Великобританії. Гроші було зароблено внаслідок запуску 3D-симулятора королівських перегонів Virtual Grand National.

Головне про вплив Омікрону на гральну галузь

Гемблінг-бізнес ґрунтовно підготувався до появи нових штамів коронавірусу у 2023-му.

• Більшість операторів пішли шляхом диверсифікації бізнесу. Багато хто переорієнтувався на онлайн-середовище, оскільки цей напрям демонструє стабільне зростання прибутковості в останні кілька років.
• Чудовим вибором буде розширення ігрового портфоліо. В інтернет-казино можна додати live-контент, лотерейний софт, блокчейн-слоти, ігри з використанням віртуальної (VR) та доповненої (AR) реальності. Букмекерські платформи варто поліпшити завдяки інтеграції спортивних 3D-симуляторів і eSports-ставок.
• У наземному гемблінгу провайдери впроваджують нові інструкції з безпеки, реорганізують ігровий простір, використовують digital-технології для того, щоб мінімізувати взаємодію відвідувачів з обслуговуючим персоналом.
• Казино-бізнес активно підтримує сферу охорони здоров'я. Пожертви йдуть на закупівлю ліків і обладнання, оснащення медичних центрів, фінансування громадських організацій соціального забезпечення.

Компанія Smart Money пропонує сучасні і безпечні гемблінг-продукти.

У нас можна замовити:

• платіжні системи з підтримкою безконтактної оплати;
• багатозадачний сек'юриті-софт;
• готове інтернет-казино під ключ;
• ігри для біткойн- і VR-казино і багато іншого.

Ми надаємо комплексні маркетингові послуги з урахуванням нормативно-правових вимог у конкретних країнах.

Замовити послугу