Стратегії партнерського маркетингу онлайн казино у 2024 році

Вартість сектору партнерського маркетингу становить $16 млрд, водночас майже 20% контрактів припадає на гемблінг. В індустрії працюють сотні інтернет-казино, тисячі паблішерів і десятки афілійованих мереж.

Щоб не загубитися у цій мінливій сфері й отримати реальний зиск від реклами, необхідно вибрати ефективну стратегію просування.

Компанія Smart Money пропонує ознайомитися зі специфікою реферального маркетингу та його найкращими промоушн-стратегіями в азартній галузі.

Замовити послугу

Особливості та переваги афілійованого маркетингу

Партнерський маркетинг — це сучасний метод просування iGaming-проекту. Оператор (рекламодавець) делегує рекламні обов'язки афіліату для отримання вимірних вигод: зростання конверсії, повернення старих клієнтів, збільшення прибутку. Винагорода партнера залежить від якості виконаної роботи.

Можна співпрацювати з приватними вебмайстрами або спеціалізованими компаніями. Ще один варіант — інтегрувати реферальну програму в інтернет-казино і вже через неї вибирати підрядників для просування гемблінг-ресурсу.

Переваги партнерської реклами

Рішення вирізняється такими перевагами:

1. Висока ефективність. Замовник отримує швидкий та вимірний результат. Це зростання інтернет-трафіку, збільшення конверсії та кількості повторних реєстрацій, підвищення прибутковості інтернет-казино.
2. Оплата за фактом. Винагорода афілійованої особи пропорційна до виконаної ним роботи. Що більше клієнтів він залучив за підсумками звітного періоду, то більшу плату він отримає. Такий підхід дозволяє оптимізувати витрати на рекламу й перенаправити вивільнені кошти на стратегічний розвиток бізнесу.
3. Наскрізний контроль. Оцінити ефективність партнерської кампанії можна вже за тиждень після її запуску. Якщо оператор не отримує очікуваного результату, необхідно скоригувати етапи просування.

Нюанси співпраці

Порядок взаємодії рекламодавця та паблішера фіксується в оффері (договорі).

Це багатосторінковий документ, у якому вказуються такі моменти:

• опис інтернет-казино (ліцензії, каталог розваг, методи введення/виведення коштів, порядок верифікації);
• цільова аудиторія (ядро — молоді люди віком 18–34 років, додаткові групи користувачів);
• джерела трафіку (платний, безплатний, мобільний, соціальний, пошуковий, нативний);
• поточні та планові показники (конверсія, кількість повторних реєстрацій, мінімальний депозит клієнта, валовий прибуток);
• способи оплати (за перегляди, кліки, верифікацію, отриманий заробіток);
• географія (у деяких країнах азартні ігри заборонено, тому залучати інтернет-трафік з них недоцільно);
• роз'яснення щодо креативів (використовуваного контенту);
• маркетинговий аналіз конкурентів і попередніх рекламних кампаній.

Популярні способи винагороди

Найчастіше у партнерських офферах використовуються такі схеми оплат:

Користь від реферальних програм

Партнерські мережі — це платформи для просування iGaming-проектів. Тут афілійовані особи пропонують свої послуги, а рекламодавці актуальні оффери.

Реферальна програма виступає своєрідним арбітром між замовником і виконавцем, захищаючи права обох сторін.

Переваги підключення до партнерської мережі:

• доступ до тисяч пропозицій (можна розкрутити не лише онлайн казино, але й, наприклад, сайт з букмекерськими ставками);
• допомога у коректному оформленні оффера;
• контроль за своєчасним виконанням контрактів і виплат за ними;
• доступ до інструментів для відстеження трафіку, конверсії й інших параметрів;
• публікація рейтингів найкращих вебмайстрів тощо.

Показники ефективності (KPI) партнерської реклами

Власникам інтернет-казино варто орієнтуватися на такі метрики:

Найкращі стратегії у реферальному маркетингу

Пропонуємо розглянути ефективні підходи до залучення партнерського онлайн-трафіку у 2024 році.

Співпраця з лідерами думок

Найчастіше це популярні блогери, стрімери, активні та колишні спортсмени, аналітики ринку й інші відомі особи, які користуються довірою підписників.

Інфлуенсери мають багатотисячну аудиторію у соціальних мережах і на стрімінгових платформах. Це «Фейсбук», Twitter, Twitch, «Інстаграм» й інші інтернет-спільноти. Розміщений блогерами рекламний контент подивляться тисячі користувачів, і частина їх обов'язково слідуватиме рекомендаціям.

Нюанси, які необхідно враховувати, вибираючи інфлуенсера:

• кількість реальних фоловерів (а не накручених за допомогою бот-програм);
• взаємодія з аудиторією (залученість, активність, перегляди, коментарі);
• іміджеві показники і висока репутація.

Використання месенджерів

Таргетинг з соціальних мереж — один із найефективніших методів арбітражу інтернет-трафіку.

Партнери часто вдаються до розміщення пабліків у месенджерах з урахуванням:

• високої концентрації цільової аудиторії у соціальних мережах;
• легальної реклами азартних ігор на більшості платформ (винятком є Facebook, де необхідно отримати письмовий дозвіл адміністрації);
• широкого вибору інструментів (від профільних додатків, наприклад, WhatsApp Business, до сервісів для створення повнофункціональних чат-ботів, наприклад, Telegram);
• орієнтації на мобільний трафік, що приносить значну частину прибутку у гемблінг-індустрії.

Комплексний підхід до розкрутки

Застосування месенджерів логічно поєднувати з іншими способами просування онлайн казино:

1. Нативна реклама. Простий та результативний метод збільшення кількості переглядів і реєстрацій. Операторам потрібно ретельно вибирати партнерів і платформи для публікації нативної реклами. Розміщення банерів на сайті букмекерської контори, наприклад, коштуватиме дорого, але результат перевищить усі очікування.
2. SEO-оптимізація. Цей спосіб просування чудово взаємодіє з таргетингом. Користувачі дізнаються із соціальних мереж про нове інтернет-казино, вводять запит до Google або «Яндекс», бачать сайт у топі пошукових запитів і клацають на посилання.
3. Email-маркетинг. Розсилання точкових повідомлень електронною поштою. Спосіб ефективний для збільшення повторних реєстрацій і поліпшення комунікації з постійною аудиторією. Email-просування часто вибирають паблішери, винагорода яких залежить від прибутків операторів (RevShare-схема).

Розміщення авторського контенту

Щоб виділитися серед сотень рекламних пропозицій, важливо використовувати оригінальний рекламний матеріал. Це текстовий, аудіо- та відеоконтент, банери, повідомлення, які бачать геймери.

Роз'ясненням креативів присвячено окремий розділ в оффері, де описуються вимоги до якості контенту, частоти публікацій та багато іншого.

Навіть якщо партнер приносить хороший онлайн трафік, роботу зі створення контенту рекомендується проводити спільно. Так афілійована особа краще дізнається про побажання замовника, а оператор прислухається до рекомендацій «польового агента» — людини, яка безпосередньо спілкується з аудиторією.

Головне про реферальний маркетинг для інтернет-казино

Розкрутка за допомогою афіліатів — це актуальний спосіб просування iGaming-проекту.

• До переваг рішення належать його висока ефективність, оплата лише за підсумковий результат, наскрізний контроль. Нюанси співпраці описуються в оффері, включно зі способом винагороди — CPA, RevShare або «гібридною» схемою.
• Серед актуальних стратегій у реферальному маркетингу виділяють співпрацю з лідерами думок, використання месенджерів і соціальних мереж, комплексний підхід до реклами, розміщення авторського контенту.
• Яку б стратегію не вибрав оператор, йому варто орієнтуватися на такі показники ефективності: коефіцієнт конверсії (CR), вартість залучення клієнта (CAC), довічна цінність клієнта (LTV) й інші.

Компанія Smart Money надає професійні маркетингові послуги.

До нашої компетенції належать:

• розробка унікальної рекламної стратегії для зростання інтернет-трафіку;
• впровадження сучасних промоушн-інструментів для покращення комунікації з постійними клієнтами;
• підключення найкращих реферальних сервісів;
• розробка привабливого дизайну сайту та наповнення його корисним посилальним матеріалом;
• інтеграція чат-ботів для збільшення кількості гемблінг-платформ.

У Smart Money ви можете придбати інтернет-казино під ключ, підключити iGaming-проект за договором White Label, орендувати HTML5-слоти або замовити розробку унікальних ігор.

Оформити замовлення можна у кілька кліків!

Замовити послугу