Як використовувати соціальні мережі для просування онлайн казино

Згідно зі статистикою, 90% інтернет-користувачів віком 18–34 років надають перевагу взаємодії з брендами у соціальних мережах. Ще 40% роблять цільові дії завдяки якісній рекламі в месенджерах. Дані справедливі для багатьох галузей, зокрема ігрового середовища.

Компанія Smart Money розповідає, чому варто просувати інтернет-казино через SMM-канали, який месенджер вибрати та які інструменти найефективніші. Замовте послугу розкрутки гемблінг-проєкту в наших фахівців.

Замовити послугу

Визначення SMM

Social Media Marketing — це форма просування iGaming-бренду через соціальні медіа. Рекламний метод з'явився в середині 2000-х, на етапі розвитку й популяризації месенджерів.

Сьогодні SMM — це важлива частина загальної маркетингової стратегії ігрової компанії, і ось чому:

1. Мільйонна цільова аудиторія. В одному тільки Twiter, наприклад, зареєстровано 2,5+ млрд акаунтів. Тому просування гемблінг-платформи в цій глобальній мережі гарантує величезне охоплення, зростання впізнаваності та прибутковості iGaming-проєкту.
2. Постійний контакт з підписниками. Для цього в месенджерах передбачені різні функції: від надсилання цільових повідомлень до персоналізованих показів на основі попередніх сесій. Середньостатистичний геймер проводить у соціальних мережах 2–3 години на добу, і цей час варто використовувати для якісної комунікації з ним.
3. Таргетинг. Це один з напрямів SMM. Його суть — демонстрація рекламних оголошень певній аудиторії, обраній за зазначеними параметрами. Застосування таргентингу підвищує ефективність просування інтернет-казино та багаторазово знижує витрати на маркетинг.
4. Співпраця з блогерами. Взаємодія з лідерами думок — один з наймолодших напрямів у SMM. Оператор може замовити цільову рекламу в інфлюенсера, запустити спільний проєкт тощо.

Переваги просування в соціальних мережах

Розглянемо, чому гемблінг-компанії віддають перевагу SMM-маркетингу:

1. Дослідження цільової аудиторії. Аналіз демографічних даних, поведінки й інтересів клієнтів допомагає краще зрозуміти їхні потреби й уподобання. На основі отриманих відомостей можна запускати ефективні рекламні кампанії, швидко залучати й надовго утримувати гравців.
2. Зростання впізнаваності iGaming-бренду. Цьому сприяє активна присутність у соціальних мережах, публікація корисного контенту, який залучає, проведення конкурсів і опитувань. Постійна взаємодія з аудиторією допомагає вибудувати довірчі стосунки з нею та поліпшити імідж онлайн казино.
3. Зростання інтернет-трафіку. Публікація посилань на цікавий контент і послуги стимулює гемблерів переходити на сайт, де вони отримують додаткову інформацію, реєструються і запускають слоти.
4. Утримання гравців. SMM забезпечує тісну взаємодію з ЦА. Можна, наприклад, відповідати на коментарі й питання геймерів, ділитися актуальним контентом, влаштовувати вікторини. Ще одна перевага — формування персоналізованих рекламних повідомлень, що забезпечують високу конверсію.

Правила розкрутки інтернет-казино в месенджерах

Незважаючи на низку переваг, використання SMM пов'язане з деякими обмеженнями.

Перший та найголовніший бар'єр — політика соціальних мереж. Кожен месенджер визначає власні правила щодо реклами онлайн казино, але загальні тенденції простежуються на всіх платформах.

Meta

Реклама азарту на цій платформі повністю заборонена.

Виняток зроблено лише для соціальних казино. Такі проєкти успішно функціонують на базі Meta, залучаючи багатомільйонну аудиторію та приносячи гідний прибуток власникам.

Монетизація трафіку відбувається завдяки продажу внутрішньоігрових інструментів, надання послуг за підпискою, запуску колаборацій з інфлюенсерами.

Геймери можуть робити ставки безпосередньо в месенджері. Ще один варіант — завантажити фірмовий контент у магазині програм Google Play або Play Market.

Twitter (X)

Цей ресурс більше підходить для просування iGaming-платформ. Перед стартом рекламної кампанії підприємець має отримати письмовий дозвіл від адміністрації месенджера.

Правила реклами у Twitter, як і можливі заборони, вирізняються залежно від країни:

1. Чехія. Оператор може просувати інтернет-казино, ставки на спорт або турніри з онлайн-покера, якщо він попередньо отримав ліцензію Міністерства фінансів. У країні також законна реклама афілійованих сервісів, платіжних агрегаторів та інших проєктів, пов'язаних з гемблінгом.
2. Данія. У юрисдикції дозволено рекламу азарту з таргетингом, орієнтованим на місцевих жителів. Для запуску рекламної кампанії необхідно оформити ліцензію Управління Данії з азартних ігор (DGA).
3. Франція. Twitter дозволяє просування інтернет-казино, якщо оператор оформив дозвіл Autorite de Regulation des Jeux en Ligne (ARJEL). Реклама фентезі-спорту та ставок на кінні перегони ніяк не обмежується з боку Twitter.
4. Італія. Просування азартних ігор і будь-якого пов'язаного з ними контенту заборонено. Виняток становлять державні лотереї.

Telegram

Це найлояльніша до гемблінгу соціальна мережа. Тут дозволені всі форми реклами азартних ігор, включно з таргетингом, публікацією пуш-повідомлень тощо.

Необмежені можливості платформи роблять її чудовою базою для запуску Telegram-казино — одного з найпопулярніших гемблінг-проєктів за останні роки. Він поєднує переваги класичних інтернет-платформ та інтерактивних месенджерів, тому має величезний відгук у аудиторії.

Бекенд Telegram-казино нагадує систему керування традиційного азартного сайту. Фронтенд виконаний у фірмовому стилі месенджера, що сприяє спілкуванню, грі й веселому проведенню часу.

Телеграм-казино надає гемблерам можливість:

• проходити реєстрацію та верифікацію;
• робити ставки;
• отримувати бонуси;
• брати участь у багатокористувацьких турнірах тощо.

Методи та інструменти SMM-просування

Розкрутка онлайн казино в Meta, Instagram, Telegram та інших соціальних мережах доступна через створення персональних сторінок, груп чи спільнот. У них можна публікувати інформацію з оглядами нових гемблінг-платформ, рекомендаціями досвідчених гравців, рейтингами платіжних систем.

Ефективні методи просування iGaming-платформи:

Таргетована реклама

Цей вид оголошень орієнтований на гемблерів, які вже цікавляться азартними іграми:

• часто переглядають інформацію про казино;
• мають верифікований обліковий запис на одній з платформ;
• беруть участь у турнірах і сезонних місіях;
• захоплюються суміжними темами (наприклад, фентезі-спортом чи грою в соціальних казино).

Цільові повідомлення розміщуються на платній основі, але це один з найвигідніших і недорогих способів просування інтернет-казино. Наявність гнучких налаштувань надає змогу максимально точно вибирати сегмент ЦА й додаткові параметри (час і тривалість показів, способи взаємодії з аудиторією тощо).

Грамотно спланована рекламна кампанія в соціальних мережах веде до зростання інтернет-трафіку та збільшення прибутку оператора.

Контент-маркетинг

Головна причина, через яку гемблери підписуються на сторінки в соціальних мережах, — висока зацікавленість у контенті. Тому наповнення фірмового облікового запису все частіше виходить на перший план.

Спочатку аудиторія шукає цікаві й корисні матеріали, і лише потім переглядає повідомлення із закликами до дії (реєстрації в казино, поповнення рахунку).

Наповнення облікового запису має поєднувати в собі публікації довідкового й рекламного характеру. Добре, коли інформаційний контент переважатиме над маркетинговим (наприклад, у співвідношенні 8 до 2). Такий баланс найзручніший для гемблера. Користувач отримує як корисні відомості, так і рекламні повідомлення про переваги онлайн казино.

Для збільшення охоплення важливо:

• ставити лайки під коментарями гемблерів і завжди відповідати на них;
• чергувати формати контенту (текст, фото, відео);
• додавати хештеги;
• забезпечити зручну навігацію в межах тематичної групи чи спільноти;
• брендувати контент відповідно до фірмового стилю гемблінг-компанії.

Відеоролики

Формат підійде операторам, які просувають iGaming-платформи в:

• YouTube;
• Twitter;
• Instagram;
• Twitch.

За допомогою відео можна розповісти про переваги реєстрації в казино, познайомити з величезним каталогом розваг і доступними бонусними функціями. Популярний варіант — демонстрація обертань слот-котушок і випадання призових комбінацій високого номіналу. Такий відеоролик мотивує одразу ж переходити на сайт і розпочинати гру.

Стрими — це перспективний напрям відеомаркетингу в гемблінг-вертикалі. Можна транслювати гру з різних ракурсів, додавати повтори успішних сесій, спілкуватися з гемблерами в інтерактивному режимі.

Взаємодія з гравцями

Маркетологи використовують тематичні розсилки, залишають коментарі під публікаціями, розміщують опитувальники тощо. Головне — вибудувати довірчі відносини з клієнтами, розповісти про iGaming-бренд та його сильні сторони.

Хороше охоплення аудиторії дають також push-сповіщення. Це короткі повідомлення, які оператор розсилає своїм підписникам у соціальних мережах. Для автоматичного надсилання застосовуються спеціальні сервіси з розширеними налаштуваннями й фільтрами.

Пуш-нотифікації характеризуються високим рівнем переглядів і низькою вартістю. До того ж, такий формат не так суворо регулюється адміністрацією месенджерів порівняно з, наприклад, нативною рекламою.

Головне про SMM-маркетинг онлайн казино

Соціальні мережі — популярний плацдарм для просування гемблінг-стартапів.

• До переваг SMM належать вибухове зростання інтернет-трафіку, найкраще утримання та якісне дослідження аудиторії. Інструмент сприяє зростанню впізнаваності iGaming-бренду й побудові довірчих відносин з клієнтами.
• Правила розкрутки інтернет-казино вирізняються залежно від вибраного месенджера. Найвигідніші умови співпраці пропонує Telegram. Просування в Twitter і Meta характеризується суворішими вимогами до оператора. У багатьох юрисдикціях реклама в соціальних мережах взагалі заборонена.
• До актуальних SMM-інструментів належить таргетована реклама, публікація відеороликів, надсилання push-повідомлень. Чудові результати дає контент-маркетинг.

Компанія Smart Money пропонує професійні послуги просування азартних сайтів. Ми використовуємо сучасні методи розкрутки: SEO, SMM, нативну рекламу, співпрацю з афілійованими особами, перформанс-маркетинг.

У нас також можна замовити:

• створення онлайн казино під ключ;
• інсталяцію White Label платформи;
• інтеграцію платіжних систем;
• розробку HTML5-слотів за індивідуальними ескізами;
• підключення софту для безпеки;
• підготовку бізнес-плану тощо.

Замовити послугу